话说这个『秋天的第一杯奶茶』火的莫名其妙，以至于好多人都不晓得这是个啥，喝完了秋天的第一杯奶茶先打个卡，再去打听一下这到底是啥梗？你看，今天还在知乎热榜上面……
至于情侣们在朋友圈秀秋天的第一杯奶茶也罢，单身狗们叫嚣『秋分』、『入秋早晚会凉』也罢，他们的战斗咱不管，也不敢管，更不管说；还有瘦子们买了秋膘奶茶拍个照片发个圈就扔了，而小胖们傻憨憨的喝完了秋天的第一杯、第二杯、第三杯……奶茶以至于整整胖了两圈，又被瘦子们教减肥，那是小胖的悲剧。今天，狂金就来和小伙伴们聊聊这件事情中的网络营销。
首先，明白一点，这只是一个偶然的热搜事件，正如『打工是不可能打工』那位，『小张被浴室玻璃门割伤』一样，热搜来的快，去的也快，当事人根本没有反应过来，也没有任何人为营销，既然没有营销那我们聊个啥？嗯……这种突然性的事件，能在网络上爆发出来，好多人都是一脸问号，这个过程和用户行为值得我们深思，值得在事后研究其中依靠网络传播、网路营销的方法，因为营销都是在深挖人性。
秋天奶茶事件呢，有人上升到“男女平权”，有人上升到直男事件，也有人上升到舆论狂欢、奶茶商笑看销量暴增，其实，奶产商家也是躺枪的，完全没有预料到，如果这是一个有预谋的营销，那么在秋天的第一杯奶茶中必然会植入品牌词。
这个事件呢，正如狂金之前科普过的『电商造节日』类似，电商造节日是为了植入他们的品牌，并利用“过节日”的思维引导用户狂欢，进而购物，得到收入，像淘宝的双11、双12，当然京东也不甘落后造了618节，苏宁也造过节日，可惜没成功。
而本次的奶茶事件，则是某位有点儿头脑的小姐姐造的（估计她也没想到能闹这么大），目的呢，就是为了让男友发个红包而已，然而其中大有值得借鉴的地方，咱们具体聊聊：
1、不能拒绝的对象
入秋了，大小算个节气……得喝杯奶茶暖暖身子，怎么喝呢？让男朋友买呗，当然，发52的奶茶钱那是最好的；男生呢，也明白，女朋友在维信上聊所谓的『第一杯奶茶』，赶紧发红包就是了，您要傻乎乎买杯奶茶送过去，那是不完美的。重点是这个操作它是不能拒绝的，喝杯奶茶都不给？还想谈爱情？所以在营销中不能傻干，不能强行从己方出发去营销，要懂得拉盟友，最好是不能拒绝的那种，上述例子中的女性朋友完美的扮演了营销盟友的角色，互惠互利、皆大欢喜。其他的诸如足力健、送健康的例子很多，爆发式的营销一定要学会抓盟友，嵌入生活。
2、落差式的悬疑
第一杯奶茶是上了热搜，但不是其本身上了热搜，而是很多人不明白这是个什么梗（这就是悬疑），了解之后明白了，这特么只是个发红包的理由（这就是落差），由此又上升到了男女平权、造节日等，最终激起了舆论。
这也有先例，例如百雀羚护肤品的营销，官网有个遮住脸的图，文案为“选择百雀羚、美过黄永灵”，用户一看，黄永灵是谁，有多美？美还是不美呢？这又是那个新人明星？她有啥影视作品？网友们上百度搜索、上论坛问，但是找不到关于黄永灵的任何信息，这一步就赚足了流量（悬疑）。
其实，当答案揭晓的时候，黄永灵只是其公司一个有气质的普通员工，用户觉得还没我漂亮，但是礼貌性的觉得她很自信，有的用户觉得她也可以“美过黄永灵”，我也可以更美。这其实就是在传递一种自信。这一步在用户范围内也激起了讨论，赚了流量（落差）。与其相同的还有更高明的自然堂护肤品广告语『你本来就很美！』，一句话就显得更高明了。
3、基操
其他诸如：低门槛、参与感、仪式感等等，都是营销的基操了，是不能缺少的，这里就不多叨叨了。
总结：这是事件说白了就是女士助推，男士挨打，单身狗看热闹不嫌事大。撬动流量、挟裹大势，当大势给你喂屎的时候，咱们谁都离不开粪坑。任何营销都是在抓流量，有了流量之后在网络赚钱都是看心情。
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